第一阶段 广告提案。参与方：客户、广告代理公司
这个阶段由客户提供产品资料和需求，由代理公司对材料进行分析调研，提出整体的市场营销方案，包括但不限于电视广告（TVC）。具体到电视广告上，会提出广告的创意点、利益点等诸多要素，并且画出大致的完成效果。
第二阶段 拍摄报价。参与方：客户、代理公司、制作公司
当客户敲定了创意方案，代理公司就开始物色能够拍摄TVC的公司，这时代理公司会有一个制作人联系他熟悉的制作公司，发给他们创意方案。制作公司接到方案后，会有一个制片进行成本和时间上的预估。
第三阶段 Pre-Prodution 。参与方：客户、代理公司、制作公司、摄制组
这个时期被分为三个阶段，由两个PPM（前置拍摄准备会）分隔。PPM是客户、代理公司、制作公司的三方会议。一般会有制作公司（及导演）和代理公司先开个会，达成一致后，再统一口径。
第四阶段 拍摄 。参与方：客户、代理公司、制作公司、摄制组
拍摄日是最短也是最重要的阶段，同时也是变数最大的阶段。所有人都是满负荷运转的。
第五阶段 后期制作。参与方：客户、代理公司、制作公司、导演、后期公司。
后期制作，就是化腐朽为神奇的阶段。
第六阶段 配音。参与方：客户、代理公司、制作公司、导演、录音棚
第七阶段 出带。出不同的录像带，送到电视台播放。